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　　編導(dǎo)高考電視節(jié)目分析參考：從傳播學(xué)的角度分析真人秀電視節(jié)目

　　1、從傳播媒介來看，再現(xiàn)型媒介體現(xiàn)出呈現(xiàn)型效果

　　在傳播心理學(xué)中，傳播媒介可分為呈現(xiàn)型媒介和再現(xiàn)型媒介。呈現(xiàn)型媒介主要指人們利用自身的器官活動(包括表情動作、裝束打扮等)來表達社會意義的形式，主要用于人與人之間面對面的交流。而再現(xiàn)型媒介是指人們利用工藝或技術(shù)手段 (包括書籍、繪畫、電視、電話、網(wǎng)絡(luò)等)表達社會意義的形式。

　　對于電視節(jié)目的受眾來說，更傾向于接受表現(xiàn)原生態(tài)的呈現(xiàn)型媒介。但是不論是呈現(xiàn)型的還是再現(xiàn)型的媒介作品，都不等同于所拍攝對象的原生形態(tài)，其間會體現(xiàn)出拍攝者或制作者的主體假設(shè)。所以，當(dāng)媒介技術(shù)條件發(fā)展到一定階段后，需要再現(xiàn)型媒介盡量做到呈現(xiàn)型的效果。

　　電視真人秀節(jié)目作為再現(xiàn)藝術(shù)的一種，為受眾構(gòu)建的仍然是一個關(guān)于外部世界的擬態(tài)環(huán)境，但是由于電視媒介的視聽音畫即時傳真的特質(zhì)，所展現(xiàn)的幻象讓受眾感到即是原生形態(tài)的生活。這種近似真實生活的呈現(xiàn)型效果，符合人們對外部現(xiàn)實世界的理解認識，和自我生存狀態(tài)的評價，這種一致性，讓受眾產(chǎn)生出精神上的滿足感和愉悅感。

　　2、從傳播者來看，從“真”是特色、“人”為核心、“秀”做手段來把握受眾的心理因素。

　　隨著電視節(jié)目內(nèi)容和形式的日漸豐富，過去那些經(jīng)過事先排練反復(fù)錄制得幾乎沒有瑕疵的節(jié)目不再那么吸引人了，大眾更于傾向去看原汁原味的生存狀態(tài)，“審美日常生活化”是現(xiàn)在觀眾的常見心理。明星本身作為公眾人物，維持的某種公眾形象，明星真人秀節(jié)目“真”的特色就在于往往要撇開明星們長期塑造的固有形象，展現(xiàn)他們不為公眾熟知了解的另一面。

　　3、品牌營銷策略

　　傳播學(xué)“議程設(shè)置”理論認為，大眾傳播媒介具有為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，大眾傳媒通過新聞報道和信息傳達活動，賦予各種議題不同程度的顯著性，影響人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。明星真人秀節(jié)目播出前，多會調(diào)動電視臺、報紙、雜志多種媒體配合宣傳，各大網(wǎng)站發(fā)帖發(fā)圖片擴大傳播聲勢。在各種媒體反復(fù)宣傳下，節(jié)目自然成為茶余飯后的話題談資。例如《爸爸去哪兒》正式播出前，先在湖南衛(wèi)視熒幕上播了宣傳片。

　　借鑒季播模式，延長品牌影響力 在歐美國家，季播已經(jīng)是一套成熟的體系。季播就是按“季”播出，指電視播出機構(gòu)根據(jù)收視市場觀眾的收視習(xí)慣呈現(xiàn)出的季節(jié)性變化，對頻道節(jié)目配置、播出安排進行對應(yīng)性調(diào)整。這種節(jié)目編方式可以有效地緩解常播節(jié)目受眾收視疲勞的問題，同時也給節(jié)目制作一個“總結(jié)―調(diào)整―創(chuàng)新”的空間。近年，季播概念才引入國內(nèi)，目前不少真人秀節(jié)目已啟動季播模式。

　　季播節(jié)目有利于培養(yǎng)穩(wěn)定忠誠的觀眾群體，塑造節(jié)目品牌，觀眾短期興奮與長期期盼相結(jié)合，可延長節(jié)目壽命，形成對節(jié)目持續(xù)的關(guān)注度，從而擴大影響力。但節(jié)目制作中要處理好如何引導(dǎo)觀眾多季連續(xù)收看的問題，要在節(jié)目創(chuàng)新和懸念設(shè)計上多下功夫。

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